2022年最火的表，不是劳力士雪碧圈，百达翡丽1/10秒计时

21世纪经济报道记者周艳艳上海报道

一经推出，全世界都为之疯狂。 钟表界已经很久没有发生过这样的事件了。

“在我眼里，2022年最受欢迎的手表不是劳力士雪碧环、百达翡丽1/10秒计时表、爱彼50周年皇家橡树、或者米勒的日本武士，而是2000多元的石英表。 —— 的 OMEGA x Solar 联名腕表。” 一位时尚账号写道。

给这款腕表起了一个响亮的名字——。 这款手表的造型可以说是欧米茄的“克隆”，国内表迷称后者为“登月表”。 这背后的故事是：1969年阿波罗11号任务期间，超霸系列腕表成为人类在月球上佩戴的第一只腕表。 因此，它被命名为“月球表”。

与欧米茄月球表的高端路线不同，这款与欧米茄的联名腕表共有11个款式。 走的是潮流路线，上市价格也比较实惠。 国内售价2010元，被表迷视为“唯一”。 有机会花2000元买一块欧米茄。”

3月26日发售之前，全国各地的表迷就开始抢购各种腕表。 发布日期前一天晚上，买家和黄牛们排起了长队。 后来由于受欢迎，由于疫情防控的要求，该表原定于3月26日发售，当天上午1​​0点的发售活动已被取消。 不过，海外销售现场也人头攒动，巴黎圣日耳曼大道、意大利米兰、瑞士日内瓦等地的商店都出现了熬夜抢购的身影。

在二级市场上，这款手表的最高进货价达到了2万-3万元，是原价的10倍以上。 似乎复制了前两年的“炒鞋”场景。 21世纪经济报道查询二级市场电商网站“得物”发现，3月底4月初，不少人为这款手表提出了8000-10000元的购买价格。 然而，现在受欢迎程度已经下降。 近期，二手成交价格在4000-6000元左右。

真的保值吗？

看到二级市场普遍被炒到原价2倍、3倍以上，记者向一位奢侈品店创始人询问了这款手表的真实价值。

该奢侈品店经营者坦言：“这不属于奢侈品范畴，真正收藏奢侈品的人不会把它当作收藏品。” 在她看来，这款手表只是一款时尚手表。 表壳采用植物陶瓷材质，机身依然是瑞士石英机芯。 她预计这款手表不具备保值功能。 虽然现阶段其供应量稀缺，但并非限量版。 随着年轻人人气下降，未来价格会逐渐下降，但应该会高于发行价。

它一直是一款平价手表，其客户主要是年轻人，而欧米茄是一款奢侈手表，与其客户定位相去甚远。 上述奢侈品店创始人表示，这两个品牌之所以能够“走到一起”，主要是因为它们的股东都是同一家公司——瑞士斯沃琪集团。 “就像我有一个大儿子和一个小女儿一样，通过相互帮助，我们可以扩大我们的消费群体。”

她认为，此次合作最大的受益者是，但对于欧米茄来说也并非没有好处。 “偶尔降低门槛，可以让欧米茄品牌更加时尚、焕发活力。”

“虽然不会升值，但我愿意买，因为我喜欢这种漂亮的小玩意。” 上述创始人说道。 这也是很多年轻人购买这款手表的原因。

联合品牌一直是品牌营销的重要噱头。 一些比较知名的联名活动包括服装品牌优衣库和KAWS之间的合作。 售完后，顾客们冲破卷帘门挑选款式，彻底走红了行业。 近年来，优衣库先后与中高端服装品牌、设计师Jil、、美国儿童节目芝麻街、村上隆、神奇宝贝等进行联名。 近日，官方宣布将与米兰奢侈品牌Marni联名推出首个合作系列。 据说，作为一个平价服装品牌，它对于联名业务已经掌握得很透彻。

“节省”样本

90后心目中的印象可能就是初高中时人人羡慕的颜色鲜艳的400到500元的手表。 这也是很多人人生中的第一块手表。 但随着智能手表的出现，Apple Watch已经取代了它在年轻人中的受欢迎程度。 在网店的评论中，不少中年人购买它是为了孩子能好好学习，避免被智能手表分心。 。

事实上，它曾经带来了瑞士制表业的复兴。 瑞士制表业虽然享誉世界，但也并非一直一帆风顺。 20世纪70年代，它经历了一段衰退期。 当时，日本质优价廉的石英表几乎击败了以机械表为主的瑞士钟表业。 1000多家钟表公司被迫这样做，全球市场份额从43%急剧下降到1983年的最低点——15%。

瑞士制表业的诞生代表了以人为本的理念。 1985年 Hayek重组Asuag和SSIH后，历时四年多，建立了集团，将瑞士制表业从水深火热中拯救出来。 斯沃琪集团放低姿态，打造瑞士石英表，用瑞士石英（标志）直接与日本手表在低端市场竞争。 同时，还创建了金字标志，制定了国家层面保护瑞士机械表的法律，非常有效。 在市场上，瑞士机械表已被塑造成集历史、品牌、技术为一体的高端品牌形象，成功区别于日本表廉价、低端的印象。 1992年，瑞士手表的全球市场份额达到53%。 在这一巨大变化的背后，斯沃琪扮演了重要的角色。 此后，该集团不断发展并收购了多个豪华手表品牌。 欧米茄、宝玑、宝珀、浪琴、雷达、天梭等均榜上有名。

但近年来，斯沃琪集团也面临着一定的危机。

中低端手表方面，Apple Watch的异军突起，对瑞士手表行业构成了挑战。 为了应对挑战，斯沃琪集团在2015年推出了带有NFC的移动支付手表，甚至还就知识产权产品向苹果提起了诉讼。 Apple Watch发布前，曾公开表示禁止苹果使用该商标，因为该商标与产品过于相似。 2016年，英国知识产权局正式批准了这家瑞士手表制造商提交的申诉材料。 苹果无法在英国注册“”商标。 不过，苹果公司在日本、墨西哥、土耳其等国家成功注册了商标。 然而，这款曾经由斯沃琪生产的智能手表却很少有人知道，而Apple Watch仍然是很多年轻人的最爱。

高端腕表方面，摩根士丹利联合发布了2021年瑞士腕表行业研究报告，公布了各腕表品牌的销售数据。 与往年不同的是，销量一直位居排行榜第二位（第一名一直是劳力士）的欧米茄，在2021年首次退居排行榜第三位，仅实现22亿瑞士法郎，并被卡地亚以23.9亿取代。 瑞士法郎超越。 卡地亚2021年销售额较2020年飙升40%，而欧米茄2020年销售额为17.58亿瑞士法郎，同比仅增长25.2%。

财务方面，2020年斯沃琪集团成立38年来首次出现年度亏损，净亏损5300万瑞士法郎（约合6000万美元），而2020年净利润为7.48亿瑞士法郎。 2019年同期，疫情严重的2020年，斯沃琪集团采取线上策略：全球共关闭384家门店，数量达到54家，门店数量从92家锐减至38家; 中国大陆是唯一实现两个数字增长市场的国家。 与此同时，电商业务进一步抢占市场份额，销售额同比增长70%； 零售网络同步优化，全球新开门店55家。

不过，2021年斯沃琪集团的财务状况有所改善：斯沃琪集团全年净销售额达到73.13亿瑞郎，按当前汇率计算同比增长30.7%，净利润为 7.74 亿瑞士法郎。

“这个联名品牌极大地提振了斯沃琪​​集团的信心，这绝对是一笔有利可图的生意。” 上述奢侈品店创始人告诉记者。