莆田鞋鬼市：黑夜给了他黑色的眼睛（下）

莆田制鞋业的“成本之困”

不止是莆田，中国各地的制鞋业都面临着无法回避的困境。原料成本的剧增，让原本拥有不错利润空间的制鞋业，陷入了“微利时代”。不仅如此，中国方面人力成本的提升、鞋类电商的涌现，激励的竞争给制鞋业带来了很大的压力。

就以东莞制鞋业来说，2014年以来，鞋厂关停、老板跑路等消息让东莞制鞋业陷入了一场恐慌。而这场恐慌引来的种种预测，都以最现实的形式折射出尖锐的矛盾。

当然，莆田和东莞的制鞋业有着天壤之别，东莞没有莆田那样“灰色地带”，成本提升会带来直接的利润损失。尽管莆田制鞋业，尚有利润空间，但在原料成本的大幅攀升下，很多人也从“鬼市”出局。

原本以假乱真的莆田鞋，开始出现明显的差别：你看这鞋底弹性多好，又软又弹，莆田鞋根本没有这么好的泡沫。你看这走线多密，莆田的工厂哪会给你车这么细？你看这胶水涂得多匀，这胶都是欧标的，莆田用的胶连国标都达不到。你看这商标，夜里头是荧光的……

为了应对成本带来的压力，莆田鞋厂家开始选用低成本的材料，无论是在鞋底材料、胶粘剂、还是在鞋面的布料、皮革。低成本的材料使得莆田鞋徒有其表，败絮其中，舒适度、耐磨性变差，假的很彻底。

尽管莆田鞋的利润越来越薄，却永远有人希望涌入这座“围城”。一些响应政府号召去做自主品牌的商家发现，同一条生产线做出来的鞋，挂名牌能卖500，挂自己的牌只卖150，还不一定卖的出去。这，就是莆田从“假鞋”转型“自主品牌”面临的现实困境。

真亦假时假亦真

不死的市场

假鞋用的是什么材料？

莆田的鞋有很多的名称，A货、超A、厂货、原厂、原单、尾单、外贸原单，真标…但实际上，只有好货和通货两类。好货包括了真标、裁片、原厂等等，真标公司的意思是有实力的大厂用真鞋开板，做得几乎跟真的一样。通货就是拿真标公司的货来开模，常常会出现走线、鞋型、颜色上的误差。通货的优势在于便宜，100多；而真标公司的鞋要200-600不等。原因在于：皮面、中底和技术。

莆田的假鞋价格不一，100多的用差的皮，200多用好的皮，400多用好的皮+组合底+鞋型细节，我们可以看到，莆田鞋不再是仿个样子了，已经开始注重缓震这一块了，即使缓震胶发泡技术不一样。

中底

说到中底，举例来说。BOOST科技将固体颗粒(TPU)真正分拆成数以千计储存能量的小颗粒，这些小颗粒塑造了跑鞋的中底部分。经过测试证明Energy Boost材料高度耐磨并拥有业内最高的能量反馈效率，加之卓越的缓震效果、出色的包裹性以及散热性，让跑者获得全新的跑步体验。

很多人认为，莆田鞋永远不可能用真的BOOST缓震科技材料做中底，但莆田鞋的确有。阿迪达斯的跑鞋UB就是用的就是巴斯夫的E-TPU做的中底。莆田鞋也有使用真的材料去做，这从脚感上有明显的区分。所以有些厂家用真的材料去做假鞋，价格自然要高出很多。

BOOST材料的弹性和韧性非常好，很多无良卖家在卖UB鞋的时候会放几张鞋折起来让你看中底的柔然程度的照片，那些合成材料也能做到，所以除非老板懂鞋有良心不然顾客是看不出来的。

碳板

中底材料中另一个科技卖点：我们所简称的”碳板”其实应该叫碳纤维复合材料，因为它是由环氧树脂和碳纤维丝粘合后形成的一种复合材料，这种做法很类似用玻璃纤维和环氧树脂混和的玻璃钢，但是强度更大。碳纤维丝的制造过程是非常复杂的，需要非常高的科技水平。

成品碳板的纹理：两类纤维束，方向一横一纵，颜色一浅一深。想象一下，他们就是一张编织的布这种结合使得碳纤复合材料在同重量下甚至能超过钢四倍的强度。

真假碳板其实很好分辨。

真碳板：

1. 颜色：原色的碳板是黑灰色的。

2. 光泽：这点很重要，碳板具有哑光黑光泽，当你偏转碳板的角度，你会发现不同角度碳板的光泽会不一样。在一定角度会有哑光黑出现，这是应为纤维丝排布产生漫反射造成的。通常碳板的表面会有一层胶，这种胶的质感也是容易分辨的。

3. 表面纹理：碳板的表面纹理通常不可能和布料一样十分整洁，仔细看，碳板的纹理是有略微不整洁的。碳板有两种纺织纹理，一种是十字纺织的，另一种人字纺织的。

假碳板：

1.碳板花纹的贴纸，这种碳板花纹的贴纸通常被放在透明的TPU下面，这是一种最低级的作假方法。

2.碳板纹理的TPU，在TPU内层有碳板的纹理，但是均匀的纹理一眼就能看出来。

莆田的造鞋厂，也没有生产碳板的能力，好的碳板采购来成本就是100左右了。所以大多带碳板的AJ被称为原厂，价格也就在400到600以上。

气垫

气垫主要区分真假zoom。篮球鞋zoom是什么意思，那就让我们了解下耐克zoom的原理吧，zoom air的构造就是一片扁平状的气垫，然后中间是许多尼龙纤维，纤维的上下两端有一个织物的平面，用可能是热压的方式固定在气垫的上下内壁，因气体具有等方向膨胀的性质，会有形成球状的趋势，所以会把尼龙纤维拉直成紧绷状态，因而形成平衡。ZOOM AIR一般在鞋子外面是看不见的,有这种气垫的鞋一般会在鞋身写有ZOOM AIR字样。

真zoom基本很难仿制，因为仿制出来的气垫会比正品薄一些。然而我们再看价格，真鞋在1000-1200左右，特殊配色要1600，而莆田鞋大概卖300-400。